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? 浙江夢(mèng)神家居股份有限公司 浙ICP備2022030641號(hào)-3
發(fā)表于2020-06-11
經(jīng)營(yíng)之圣稻盛和夫說，人一旦擁有了可以為之舍棄生命的信仰,、信念,、決意,、責(zé)任感和使命感，就等于擁有了百折不撓,、永不屈服的勇氣,。
余霆就是這樣的人，在夢(mèng)神發(fā)展的過程中,，他憑著對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)守,、對(duì)事業(yè)的執(zhí)著和信念，破解了一個(gè)又一個(gè)“死局”,，將夢(mèng)神締造成一年銷售額破6億元，全國(guó)擁有500家門店的企業(yè),。這背后究竟是有什么樣的心路歷程呢？
| 辭掉鐵飯碗 |
出生于1970年的余霆,，在父母眼中一直是個(gè)堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立的孩子,。父親是軍人,，母親是教師，在良好家庭環(huán)境里成長(zhǎng)的他,，1990年從寧波師范學(xué)院外貿(mào)專業(yè)畢業(yè),，順利地進(jìn)入了中外運(yùn)寧波公司集裝箱運(yùn)輸部工作。
或許父親是軍人的緣故,，參加工作后的余霆展現(xiàn)出其軍人氣質(zhì)的一面,，主動(dòng)擔(dān)責(zé)，負(fù)責(zé)建立寧波第一條集裝箱運(yùn)輸航線的任務(wù)。“現(xiàn)在回想起來也沒什么,，都是自己的工作,。”雖然不愿透露其中細(xì)節(jié),，但不可否則的是,，正是在眾多“余霆們”的努力下，寧波的外貿(mào)產(chǎn)品開啟了從“家門口”出發(fā),，運(yùn)往世界各地的新局面,。
彼時(shí)，夢(mèng)神的董事長(zhǎng)是陳壽松,，僅僅是余霆的岳父,，他自己也未與夢(mèng)神有直接的交集。在風(fēng)華正茂的年紀(jì),，每個(gè)人都有一種沖勁,，余霆也是如此。在航運(yùn)業(yè)務(wù)如日中天的時(shí)候,，應(yīng)家族事業(yè)的需求和自主品牌夢(mèng)想,，“認(rèn)真”的余霆決定奮起一搏，辭職經(jīng)商,。
2001年,，他毅然轉(zhuǎn)行進(jìn)入完全陌生的制造業(yè)。
老一輩的寧波人或許都聽過“夢(mèng)神”這個(gè)品牌,?！皦?mèng)神”成立于1984年，作為中國(guó)最早的床墊設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)之一,，前身是寧波彈簧機(jī)械廠,。剛開始的產(chǎn)品是以彈簧和制造彈簧的設(shè)備為主。
當(dāng)時(shí),，彈簧產(chǎn)品只是應(yīng)用在沙發(fā)上面,，中國(guó)還沒有床墊行業(yè)，消費(fèi)者也不大了解床墊,。直到1992年,，“夢(mèng)神”商標(biāo)正式注冊(cè)，開始了全新概念的睡眠用品——床墊的生產(chǎn)和銷售,。
“此前夢(mèng)神手握多項(xiàng)專利,，設(shè)備根本不愁賣，一時(shí)間市場(chǎng)上都是夢(mèng)神的彈簧床網(wǎng)壓縮打包機(jī),，效益很好,?！庇捎诓欢夹g(shù)，一時(shí)無法在公司大展拳腳的他選擇了迂回戰(zhàn)術(shù)—— 2003年考取寧波大學(xué)MBA,，以此為切入點(diǎn),，嘗試管理公司，為自身及企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展做好知識(shí)儲(chǔ)備,。
效益紅火的背后,，余霆感受到了一絲危機(jī)。剛跨入21世紀(jì)的中國(guó),，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠,，企業(yè)對(duì)專利意識(shí)淡薄，市場(chǎng)上形成了相互抄襲和拷貝的風(fēng)氣,，“看到夢(mèng)神的生意好,，不少企業(yè)紛紛仿制，而我們夢(mèng)神手握的六項(xiàng)專利根本沒起到任何保護(hù)作用,?！?
在“危”中看到“機(jī)”,，屬于夢(mèng)神真正的轉(zhuǎn)折和輝煌也由此開始,。
| 危中有機(jī) |
2003年前后，隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入,，夢(mèng)神在床墊設(shè)備生產(chǎn)領(lǐng)域的利潤(rùn)空間不斷縮小,，如果不及時(shí)轉(zhuǎn)型，企業(yè)很快就會(huì)面臨發(fā)展危機(jī),。
接下來的事出乎所有人的意料———正是由于夢(mèng)神對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視,，迎來了與國(guó)際知名企業(yè)合作的機(jī)會(huì)，美國(guó)禮恩派公司提出要購買夢(mèng)神6項(xiàng)專利,。
余霆把這當(dāng)做是夢(mèng)神的機(jī)遇，一舉轉(zhuǎn)賣,。“總共340多萬美元,，我到現(xiàn)在都還記得。這一選擇的確是非常艱難的,，但一切都是為了夢(mèng)神找到一條更適合自己的發(fā)展道路,。”回憶起當(dāng)年的艱難抉擇,，余霆至今仍感慨不已,。
很快，夢(mèng)神用這筆巨款建設(shè)了當(dāng)時(shí)最現(xiàn)代化的床墊生產(chǎn)基地和最先進(jìn)的生產(chǎn)流水線,，于2005年7月正式投產(chǎn),。
至此，余霆大膽地結(jié)束了原有的機(jī)器設(shè)備產(chǎn)業(yè)，將夢(mèng)神從一家床墊設(shè)備制造企業(yè)轉(zhuǎn)向了專注于生產(chǎn)制作床墊的企業(yè),，并提出了“做中國(guó)最專業(yè)的床墊生產(chǎn)企業(yè)”的愿景,。
| 自主品牌出海 |
時(shí)代從來不會(huì)虧待懂得抓住機(jī)遇的人。
打開知名度后,，余霆意識(shí)到OEM（代工生產(chǎn)）永遠(yuǎn)無法讓夢(mèng)神床墊揚(yáng)名國(guó)際,，他又做了一個(gè)大膽的決定，在美國(guó)舊金山開一間100多平方米的夢(mèng)神床墊專賣店,。一段中國(guó)床墊自主品牌參與美國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的傳奇由此展開,。
進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)初期，夢(mèng)神慘遭挫敗,。余霆說：“舊金山人此前從沒聽說過夢(mèng)神這個(gè)品牌,，即使把床墊免費(fèi)陳列到當(dāng)?shù)厝碎_設(shè)的家具用品店，采用先使用后收款的模式,，也毫無起色,。我們只能在當(dāng)?shù)氐拿襟w上不斷宣傳，讓美國(guó)人慢慢的了解和接受夢(mèng)神,?！苯K于，專賣店開始產(chǎn)生了零星的銷售業(yè)績(jī),。
依靠高品質(zhì)和誠信經(jīng)營(yíng),，夢(mèng)神逐漸被當(dāng)?shù)厝怂J(rèn)可。不到一年時(shí)間里,，夢(mèng)神就在舊金山站穩(wěn)腳跟,，并建立起了一個(gè)自有的銷售網(wǎng)絡(luò)。成功打入美國(guó)市場(chǎng)后,，2007年,，全球著名連鎖企業(yè)宜家找上門，希望夢(mèng)神能夠成為他們亞太地區(qū)的床墊供應(yīng)商,。
“回報(bào)很豐厚,，但宜家也提出了非常高的要求?！庇圉寡?，宜家要求夢(mèng)神的產(chǎn)能要提高、設(shè)備要更新,，甚至提出了全員參保,。“當(dāng)年,，給員工參保的企業(yè)寥寥無幾,，宜家要求我們?nèi)珕T參保,，包括門衛(wèi)與清潔工?！?
面對(duì)如此苛刻的要求,，余霆的內(nèi)心斗爭(zhēng)了很久，所有的東西都是未知數(shù),。但他最終還是選擇冒險(xiǎn)一試,，與宜家的合作。為此,，夢(mèng)神前期投資2500萬元,，新建了廠房、設(shè)備,，培訓(xùn)了一批新員工專門為宜家的產(chǎn)品服務(wù),。“還是賭對(duì)了,?！?他表示，與宜家合作帶來的不僅僅是銷售的穩(wěn)定增長(zhǎng),，更重要的是內(nèi)部管理能力的提升,，職業(yè)健康及可持續(xù)發(fā)展能力的加強(qiáng)和品牌美譽(yù)度的全面提升，這也促進(jìn)了夢(mèng)神在后面幾年的迅速發(fā)展,。
憑借在床墊領(lǐng)域上的專注,，夢(mèng)神成為了“全國(guó)專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)”委員，起草了《彈簧軟床墊》《軟體家具床墊和沙發(fā)抗引燃特性的評(píng)定》和《軟體家具床墊中有害物質(zhì)限量》三個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。今年,，夢(mèng)神又承擔(dān)了5項(xiàng)床墊相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，其中兩項(xiàng)成為最新的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),。
| 瞄準(zhǔn)新市場(chǎng) |
如今,，電商發(fā)展已成大趨勢(shì)，夢(mèng)神也看到了其中的巨大商機(jī),。
2012年,，夢(mèng)神開始了對(duì)電子商務(wù)的探索與開發(fā)，在天貓,、京東、蘇寧易購,、美樂樂等多家電商品臺(tái)都有專賣店,。電商消費(fèi)群體消費(fèi)能力不一定很強(qiáng)，但一定是屬于時(shí)尚小資群體,，符合夢(mèng)神的定位,。
線上與線下兩者如何平衡沖突呢,？余霆表示， “將夢(mèng)神線上與線下的產(chǎn)品,，完全獨(dú)立,，分開去做，在材料,、花型方面,，均獨(dú)立生產(chǎn)，當(dāng)產(chǎn)品沒有可比性的時(shí)候,，線上與線下兩者之間的平衡點(diǎn),，才會(huì)出現(xiàn)。 ”
雖然夢(mèng)神線上線下均有布局,，但并沒有放棄OEM模式,。“企業(yè)要多幾條腿走路,，才有抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,。”
2016年,，夢(mèng)神提出了新的愿景：與全球共享優(yōu)質(zhì)睡眠,，做中國(guó)領(lǐng)先的床墊產(chǎn)品供應(yīng)商及優(yōu)秀的健康睡眠品牌運(yùn)營(yíng)商。
從新的愿景中,，不難看出余霆新的“野心”,。2017年，夢(mèng)神在慈溪濱海工業(yè)區(qū)9萬平米超大工廠正式投產(chǎn),。作為目前全亞洲最大的單體床墊工廠,，夢(mèng)神已不單單僅生產(chǎn)床墊，與床墊相關(guān)的衍生品都是新的目標(biāo),，并研發(fā)出智能健康睡眠產(chǎn)品,。
用他自己的話說，夢(mèng)神的產(chǎn)品比肩國(guó)際水平,，是行業(yè)的“尖子生”,，現(xiàn)有的衍生品，則是給臂膀別上“三道杠”,，錦上添花,。
受此次疫情影響，余霆表示國(guó)內(nèi)整個(gè)市場(chǎng)都會(huì)受到波及,，個(gè)別市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)寒冬,。但如何適應(yīng)市場(chǎng)卻是能夠改變的，“從目前來看,，消費(fèi)者的購買力的確下降,，但每年結(jié)婚人口基數(shù)依舊存在,，同時(shí)，大量的安置房,、廉租房與保障房在建,，今年上半年或許有些影響，但對(duì)于家居行業(yè)來說,，下半年還存有很多的機(jī)會(huì),。”
憶往昔崢嶸歲月?，F(xiàn)如今,，夢(mèng)神是擁有產(chǎn)能過億的家居航母，但離“百年企業(yè)”目標(biāo)仍重而道遠(yuǎn),。余霆表示,，好的企業(yè)不止著眼于當(dāng)下，還要考慮未來,，其中最關(guān)鍵的是對(duì)產(chǎn)品的遠(yuǎn)見卓識(shí),。機(jī)會(huì)窗在前，能量場(chǎng)在前,，唯有撕裂自己的舒服,，利出一孔，才有可能創(chuàng)造與眾不同的產(chǎn)品,。
未來,，夢(mèng)神將會(huì)在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)上下猛功夫，拼命修煉內(nèi)功,，這也是余霆建立“百年企業(yè)”的核心理念所在,。
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